Meta Descrição: Aprenda como criar uma Descrição de SEO perfeita para impulsionar seu conteúdo online

A meta descrição é um poderoso recurso criado para ajudar pessoas e empresas que tem site, blog e portfólio online a se destacarem no Google e demais buscadores.

Contudo, a expressão poderoso recurso não é para menos, ela tem o poder de tirar a pessoa da página de busca e ir para o seu site.

Sendo assim, você pode estar pensando que vamos explicar um grande segredo, ou mostrar uma super dica. 

Mas na verdade não.

A meta descrição não possui segredos. Afinal, ela é na verdade um recurso técnico simples, fácil de usar e você encontra nos principais criadores de site.

Neste artigo, o que vamos mostrar de especial é um passo a passo fácil e prático, para você mesmo aprender a criar excelentes meta descrições otimizadas para SEO para seus conteúdos online. 

O que é Meta Descrição?

Meta Descrição, também conhecida como Meta Description ou Descrição de SEO é um dos fatores mais importantes para o ranqueamento do Google.

Meta é um termo em latim que significa compreender além, compreender mais, e é bem isso que a meta descrição permite: compreender mais a fundo todo o conteúdo.

Em resumo, o texto da meta descrição fica disponível para o usuário no momento da pesquisa do Google. E junto com o título SEO, a descrição ajuda a criar o interesse pela leitura, o que tira o leitor da página de busca e leva ele até o seu site.

Ainda assim, a meta descrição não é considerada por especialistas como um fator direto de ranqueamento.

Abaixo, conheça as 7 dicas para criar uma meta descrição otimizada para SEO.

1. Crie um texto que resuma o Assunto, Tema e Problema

Para descrever uma descrição de SEO perfeita, pense novamente no assunto, tema e problema que o conteúdo aborda. A ordem não importa muito.

Isso vai te ajudar a estruturar a descrição ideal como um resumo de uma redação.

A qualidade desse “resumo” vai refletir diretamente no resultado tanto publicitário, para chamar a atenção, como de resultado de SEO.

Como todo bom trailer de um filme, que precisa resumir do que se trata o filme e gerar vontade de assistir, a meta descrição é a arma para você chamar a atenção do cliente na pesquisa do Google.

Exemplos:

Veja exemplo de como criar um texto começando pelo Problema:

Cansado de não conseguir concluir os afazeres do seu dia? Aprenda a gerenciar melhor seu tempo. Veja dicas de gerenciamento de tempo e gestão pessoal.

Veja outro exemplo despertando curiosidade, também apresentando o problema em primeiro:

Problema de gestão de tempo tem solução? Aprenda a gerenciar melhor seu tempo. Veja dicas de gerenciamento de tempo e gestão pessoal.

Como o Assunto, Tema e Problema ajudam a fazer descrições excepcionais?

Para te ajudar a melhor entender o que é assunto, tema e problema, o tema vem do assunto e o problema é extraído do tema. Veja infográfico para entender:

Tanto para a criação da meta descrição, assim como do Título de SEO, devemos analisar toda a proposta do conteúdo.

Olhando os exemplos acima, veja como a descrição está alinhada com a seguinte organização usando Assunto, Tema e Problema como método:

Conteúdo	Texto	Sugestão de Meta Descrição
Assunto	Gestão pessoal ou rotina pessoal ou rotina profissional	Veja dicas de gerenciamento de tempo e gestão pessoal.
Tema	Melhorar a gestão pessoal com um melhor gerenciamento de Tempo	Aprenda a gerenciar melhor seu tempo.
Problema	Não conseguir fazer tudo que precisa durante o dia / Não saber priorizar / Sensação de incapacidade	Cansado de não conseguir concluir os afazeres do seu dia?

Assim, organizar em Assunto, Tema e Problema ajuda não só na criação, mas também na organização do conteúdo, gerando ideias e sinônimos para usar.

Ao criar a descrição, como você verá abaixo, há um limite de tamanho do texto. E você vai ter que se preocupar em revisar a descrição para que ela não fique longa e confusa para entender.

Como usar o método 3W na Meta Descrição

Além do método de redação Assunto, Tema e Problema, você também pode pensar no conceito conhecido como 3W em comunicação.

O 3W, de WHAT, WHO, WHY significa o que, para quem e por que? comunicamos algo. 

Da mesma forma que essa técnica pode ajudar na elaboração do conteúdo, pode também melhorar a meta descrição.

Veja esse exemplo:

	Texto	Meta Descrição
O que	Método simples para gerenciar melhor o tempo	Método simples de gerenciamento de tempo e gestão pessoal.
Para quem	Empreendedores autônomos	Empreendedores autônomos, chegou a hora de gerenciar melhor seu tempo.
Por que	Melhorar resultados e se mais feliz no trabalho	Cansado de não conseguir melhores resultados e se sentir incapaz de cumprir seus deveres todo dia?

Às vezes, o QUE é mais importante do que PARA QUEM – e aí você pode omitir essa informação na meta descrição, deixando-a na parte introdutória do conteúdo.

Por fim, nem sempre precisamos incluir tudo, até por causa do limite de caracteres que vamos explicar logo mais.

2. Crie a Meta Descrições em harmonia com o Título de SEO

Tanto o título como a descrição possuem regras gerais para serem seguidas. A principal regra em ambos, digamos, é o número de caracteres.

Veja resumo do que é o título e descrição e os tamanhos recomendados em número de caracteres:

	Título de SEO	Meta Descrição
O que é?	Se refere ao Título exibido nas pesquisas dos buscadores.	Se refere a descrição do que encontraremos na página citada na pesquisa.
Recomendado não exceder	55 – 65 caracteres	150 -160 caracteres
Como ajuda o SEO	Primeiro atrativo para o usuário e interessar. Apresenta o problema e o assunto abordado.	Complementa o título, reforçando o problema, o assunto e também o tema – destacando pontos fortes do conteúdo.

💡 Você já percebeu que o título e a descrição precisam estar entrosados para gerar o interesse do usuário?

Se o título chamou a atenção, mas a descrição não, o usuário pode ir para o próximo item da pesquisa e seu conteúdo vai perder força de SEO se isso ocorrer.

Portanto, o primeiro passo na otimização da sua meta descrição é aproveitar os caracteres disponíveis e tirar o maior proveito. 

Por outro lado, descrições curtas demais normalmente não são as melhores escolhas, e você pode estar deixando passar uma oportunidade.

3. Evite exceder o limite de 150-160 caracteres na Descrição de SEO

O que acontece se você exceder os limites de 150-160 caracteres na descrição de SEO?

Primeiramente, o Google vai ignorar o texto excedente. Não há uma outra punição tão explícita que explique a situação de exceder os campos. 

Há relatos de especialistas que afirmam que o GOOGLE pode aproveitar as palavras excedentes, mas aí temos outro risco para te apresentar: o exagero.

Para ilustrar o que estamos dizendo, fizemos a seguinte busca no Google: Fotografo de Casamento em Itu; Destacamos 2 resultados dessa busca;

No primeiro resultado, o Google cortou parte do texto, tanto do título quanto da descrição e apresentou reticências para completar a informação.

No segundo resultado foi apresentado o título na íntegra e a descrição completa a informação do título, o que ajuda a aumentar a taxa de cliques para seu site.

Dessa forma, concluímos então que o ideal para que seu título e descrição não fique sem sentido, e que você não perca cliques, é que se limite ao espaço que o Google oferece. 

4. Evite a super otimização das palavras-chave

É preciso evitar o que chamamos no SEO de super otimização.

E isso pode ocorrer tanto no conteúdo como na meta descrição. 

O Google é inteligente o suficiente para perceber o exagero de palavras e ele vai assumir que isso não está bom, nem para o usuário nem para o conceito de indexação que ele segue.

Quais são os resultados que a super otimização pode gerar?

O risco é do Google “tirar pontos” e baixar seu conteúdo no ranqueamento.

Alguns chamam essa avaliação de penalização e, quando isso acontece, é necessário rever o conteúdo e remover as palavras repetidas, substituindo o significado ou substituindo as palavras por sinônimos.

Ou seja, além da punição em seu ranqueamento, você ainda terá que reformular o seu SEO.

Nas próximas seções mostraremos que descrição não é uma listagem de palavras importantes e aleatórias, mas sim um conjunto que faz sentido dentro do contexto.

5. Melhore a descrição para ela ser clara, atraente e com as palavras-chave em destaque

A princípio, a inclusão de palavras-chave na descrição deve ser feita de “forma natural”. Nesse sentido, sem exageros da mesma palavra-chave ou dos seus sinônimos.

Recomenda-se na descrição utilizar palavras-chave que tenham correlação com o conteúdo a ser postado. É importante passar a mensagem do que se trata essa publicação em poucas palavras, ou seja, induzir o usuário a clicar e ser direcionado para seu site.

Sendo assim, é necessário pensarmos em um termo ou frase com criatividade para trazer as palavras-chave no começo da descrição.

6. Revise a descrição antes de publicar o conteúdo

Como todo processo criativo, a escrita também requer revisão. Assim como ocorre no conteúdo e no título, a descrição precisa seguir as normas tradicionais do idioma, as regras de acentuação e principalmente ter significado.

É através da Meta Descrição que o Google vai conseguir entender a que se refere o seu novo artigo publicado. Ao entender este novo conteúdo, o Google pode então classificar essa publicação e, com isso, permitir que ela apareça bem colocada nas pesquisas.

Quanto mais clara for a descrição do conteúdo desse novo artigo em nosso site ou blog, mais chances temos de aparecer nas pesquisas do Google e, com isso, atrair mais visitantes e aumentar as possibilidades desse visitante se tornar cliente de nossa empresa ou negócio. E o melhor: De forma totalmente orgânica, sem pagar anúncios!

Dessa forma, o que devemos fazer é corrigir e eliminar da lista de pendências para conseguir ter um site muito bem otimizado e com detalhes que chamam atenção dos buscadores, auxiliando assim seu site a aparecer nas pesquisas.

7. Os erros comuns na meta descrição e que você deve evitar!

Por fim, separamos dois erros que são muito comuns e devem ser evitados quando você criar suas descrições de SEO:

• Aspas duplas (“ ”) entre as palavras da Meta Descrição. O Google, de maneira geral, corta essa descrição feita quando aparece na pesquisa. Caso queira dar destaque na Meta descrição, coloque a palavra em destaque por caixa alta (letras maiúsculas) ou opte por outros símbolos como colchetes ([ ]) ou chaves ({ }).
  
•  Palavra-Chave: Descrever na Meta descrição apenas palavras-chave, sem relação com o conteúdo especificado e de forma aleatória com o único objetivo de ranquear essas palavras-chave descritas. Essa prática não é bem vista pelo Google, pois o seu usuário não terá uma boa impressão, visto que o que estava descrito não tem relação com o conteúdo em si. Dessa forma, o Google, sem um aviso prévio, pode descartar a sua Meta Descrição e buscar dentro do seu conteúdo outra descrição que seja mais relevante a pesquisa.

Portanto, evite apenas inserir palavras-chave, que não tenham relação com o seu conteúdo publicado.

Afinal, quanto a Meta Descrição ajuda no SEO geral do site?

O Google, em suas poucas declarações sobre o que impacta ou não impacta no SEO de um site, relatou que a Meta Descrição de uma publicação ou mesmo de um site, pode sim impactar no SEO e posicionamento de um site, mas de forma indireta.

Contudo, vamos deixar claro o porque isso ocorre;

Não pela vontade simples dos Crawlers do buscador, mas porque uma Meta descrição bem elaborada e com as palavras corretas, que fazem forte sentido para o usuário, aumenta e muito a taxa de cliques nesse resultado na pesquisa, e isso impacta na autoridade desta página, aumentando diretamente a autoridade desse site e melhora então, o rankeamento e destaque nas pesquisas.

Portanto, reforçando novamente: 

Dedique um tempo considerável nessa descrição, pois ela ajudará ainda mais seu site a se destacar no Google. 

Essa descrição, bem elaborada e otimizada, pode ser a diferença entre estar na primeira ou na terceira página do Google.

Outros fatores que destacam seu SEO além da Meta Descrição

Algumas dicas básicas de SEO já são bem conhecidas de todos os profissionais que possuem um site e desejam se destacar nas pesquisas. Mas é sempre importante revê-las e verificar o SEO. Vamos lá?

• Ter um Site Responsivo, ou seja, aparecer em todos os formatos de tela com destaque;

• Ter um Site Rápido, ou seja, a velocidade de carregamento do site não ultrapassar a marca de 5 segundos – Isso está diretamente relacionado ao tamanho de suas imagens;
  
• Certificado SSL, que é o Protocolo de Segurança SSL (também conhecido como HTTPS);

• Publicar com frequência e sempre conteúdo relevante;

• Boas práticas de SEO antes de publicar, como renomear os arquivos que serão publicados.

Conclusão

Como vimos, a Meta Descrição, assim como o título, são fatores extremamente importantes para os buscadores entenderem seu conteúdo e assim apresentá-lo nas pesquisas.

Se a partir de hoje você aplicar essas dicas e informações em seu site, suas chances de aparecer na pesquisa e na primeira página do Google serão muito maiores.

Este é um dos principais fatores atuais para ajudar o ranqueamento de um site e, com certeza, você terá eliminado um dos mais de 200 fatores que o Google usa para escolher quem estará presente na primeira página. 

O Artigo Meta Descrição: Aprenda como criar uma Descrição de SEO perfeita para impulsionar seu conteúdo online procurou orientar, esclarecer e ensinar como fazer diferente, em seus futuros artigos, seja em seu Site, Portfólio Online ou Blog.

Deixamos aqui nosso pedido, que se esse artigo foi útil e ajudou você a aprender ainda mais como destacar seu site, compartilhe nas redes sociais e com pessoas que também podem gostar desse conteúdo.